最近两日，有关“小猪佩奇商标被抢注”的热搜词不断在各个门户网站的明显位置出现，热度一直居高不下。作为时下最火的卡通形象之一，小猪佩奇的商标究竟是怎么回事？

《小猪佩奇》，又名《粉红猪小妹》，英文名为《Peppa Pig》。2004年5月31日发行首播后，其动画片已于全球180个地区播放，并于2015年6月正式进军中国，在央视、优酷和爱奇艺等平台火爆播映，一年的播放量就能达到上百亿。而通过“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”等社交平台的恶搞之后，小猪佩奇更是成为了不折不扣的大流量，各衍生产品销量火爆，随之而来的却还有令原版权方头疼的各种知识产权问题。

近日，小猪佩奇商标及著作权权利人——娱乐壹英国有限公司（Entertainment One UK Limited）家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜（Niall Trainor）就表示小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注，“根据侵权销售的绝对数量，可以毫不夸张地说，仅在中国，我们已经损失了数千万美元。”

商标被抢注

在中国商标网搜索“小猪佩奇”，可以检索到156个相关商标。

据显示，最早注册“小猪佩奇”商标的是权利人之一艾斯利贝克戴维斯有限公司（以下简称艾贝戴公司），于2013年3月27日起在诸多类别下提交申请，且大多均已成功注册。

而另一位引人注意的商标注册人是这位蔡某。2012年在小猪佩奇还未进入中国市场的时候，他开始注册“佩佩猪”商标，且25类的已成功注册。

不难看出这个佩佩猪与小猪佩奇十分相似。

而艾贝戴公司于2013年在25类申请被驳回的这个商标，据称就是与蔡某已经在先注册的商标有关。

随后，从2015年开始，蔡某又注册了小猪佩奇、粉红猪佩奇、佩奇的家、PEIQIKIDS等100多个，其中25类和35类的“小猪佩奇”商标均已成功注册。

除了蔡某注册的商标，还有森帜实业（上海）有限公司注册在25类的“佩奇乔治”、深圳市澧升科技有限公司注册在28类和35类的“小猪乔治”等不少与小猪佩奇有关的商标都已成功注册。

淘宝售“小猪佩奇”侵权周边 卖家被判赔15万

娱乐壹英国有限公司财报显示，2018年小猪佩奇IP在全球范围内为公司带来约合近90亿元人民币的收入。在中国市场，包括小猪佩奇在内的公司所有IP，2017年下半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过700%。2017年，小猪佩奇发力中国市场，不仅制作衍生周边，搭建线下主题乐园，还在不同网络平台进行针对性的宣传。

然而收益增加的同时，在各大电商平台也出现了琳琅满目的“小猪佩奇”假冒产品。8月20日，杭州互联网法院宣判了全国首例关于“小猪佩奇”的著作权侵权纠纷案。

杭州互联网法院认为，嘉乐公司未经合法授权生产侵犯、“佩奇、乔治、猪爸爸、猪妈妈”美术作品著作权的玩具，同时将涉案被控侵权产品销售给聚凡公司，分别侵犯涉案美术作品的复制权、发行权，应承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。聚凡公司销售侵犯“佩奇美术作品”著作权的玩具并在网络上展示涉案被控侵权产品图片一张，侵犯了作品发行权、信息网络传播权，应承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。

据此，杭州互联网法院判令嘉乐公司、聚凡公司停止侵权行为并赔偿艾贝戴公司、娱乐壹公司经济损失及合理费用共计15万元。

而本案也是艾贝戴公司、娱乐壹公司针对被授权商提起的著作权侵权首例判决案件。